董明珠和雷军的骂战买球下单平台，演成集合剧了。

事情肇端于本年 6 月，董明珠在格力电器年度鼓吹大会上点名小米："小米说我方（空调）第又名，全靠别的厂家作念居品，你的时期是什么？谁是第一，奢华者心里有杆秤。"

董明珠的肝火，燃自一篇名为《中国空调市集"洗牌"，格力跌出前三，新的黑马竟是"外行人"？》的著述，被认为是小米在有利抹黑。但经多家媒体查证，其并非出自小米渠谈。

这下轮到雷军不乐意了，本年 7 月的小米发布会上，其喊话董明珠："这段时期呢，董大姐一直在品评咱们，说咱们‘冒充’第一（空调）。我仔细查了一下，咱们莫得在职何局面说米家空调第一。"

到了 11 月 10 日，小米集团总裁卢伟冰在直播时，又一次提到格力："咱们莫得在职何局面说过小米空调是中国销量第一，说的都是中国第四。"

从市集份额来看，格力空调如故小米空调的两倍，为啥董明珠却精深盯着小米不放呢？一来可能是小米空调的增长速率太快了，从第七爬到第四准确的说应该是第三，只用了 3 年时期；二来董明珠一直瞧不上小米空调是"拼装大众"，但格力空调照旧成为小米空调仅剩的敌手之一，这不免让董大姐愈加不信服。

但抛开两边的涎水仗不谈，真碰劲得关爱的是，既然家电行业被巨头把合手，那么小米空调到底又是怎么逆袭的呢？

董明珠抵挡

骨子上，小米空调已不是第四名了。

奥维云网数据骄贵，戒指本年 10 月 27 日，中国线上空调市集的市占率排行中，好意思的占据第一位，同比增长 2.42% 至 25.01%；格力同比下落 3.01% 至 24.04%，排在第二位；小米空调则同比增长 4.31% 至 11.82%，升到第三位。

另据 CNMO 报谈，本年一季度，小米空调品出货量为 69 万台，同比高潮 63%。有分析师预计，到 2026 年，小米空调的销量将杰出其电视销量，成为小米 IoT 业务的新增长点。本年 6 月，便有京东配送员在采访中显露，旧年送的 10 台空调里有 2 台是小米的，本年酿成有 7 台是小米的。

吐槽言论亦印证了此郁勃，小红书、微博上，荒芜千条类似"小米空调缺货怎么惩处"的内容。有东谈主说，本念念趁着有补贴换个小米空调，没念念到人人都是这样念念的，班师扫断货了；有东谈主喊话雷军，雷总不是念念收获吗，怎么只分娩这点货；干装机外包的师父也上来说，近邻几个州里的小米空调装疯了，夏天一个月能装 100 多台。

2021 年的光景还不是这样的，当年格力的线上空调市占率为 26.31%，排行第二；小米市占率仅 3.73%，排行第七。如今，小米空调与格力的差距在逐年裁减。

本年三季度，格力的营收还下降了 15.84%，为 469.39 亿元。这不难认知为，是小米等新晋品牌的崛起抢走了老巨头们一部分的交易。

各种处境，均让董明珠警悟。更况且，其与雷军一直都看对方活气目。

2013 年，在第十四届中国经济年度东谈主物受奖盛典上，董明珠问现场不雅众："有若干东谈主使用小米手机？"独一三个东谈主举手。董明珠又问雷军："要是全宇宙的工场都关掉了，你还有销售（量）吗？"并暗示，小米的网上销售时势不错为格力所用。

雷军也不忍着，反击谈："五年之内，要是咱们的营业额打败格力话，董总就输我一块钱。"董明珠暗示，小米是不行能越过格力的，"我跟你赌 10 个亿"。马云和王健林都只敢赌一个亿，可见董明珠有多细则。

2014 年，雷军初生入局空调赛谈的念念法，并斥资 12.66 亿元入股好意思的。董明珠就地在同庚的企业首领年会上暗示，小米 + 好意思的即是"小偷集团"，"好意思的偷格力的专利法院判它赔我两百万，（咫尺）两个骗子在一皆"。

2016 年，小米功绩受阻，董明珠在网易直播间暗示，这是雷军搞软件出身导致的，"许多制造不是软件不错替代的。咫尺都留意轻金钱，莫得重金钱，轻金钱不错存在吗？"

自然小米的营收在 5 年内莫得越过格力，但董明珠的"预言"也莫得有效。本年夏天，雷军专诚"感谢"了董明珠，在她品评后，小米空调取得了更高的关爱度和竞争力。而那句被反复说起的"中国第四"，则有了更别样的意味。

"被骂得越狠卖得越好"

并非董明珠有意刁难，畴昔很长一段时期，世俗奢华者与其气派一样，也不面子小米造家电。

率先是受品牌自带多年的"廉价感"影响。

小米赖以起家的手机居品，走的是"勉强时势"。同期为快速掀开市集，雷军对准了学生群体，以廉价计策切入，第一台出身于 2011 年的小米手机，起售价仅 1999 元。后续问世的红米系列，又进一步加深了廉价的市集印象，甚至于在 2020 年小米尝试往中高端化转型时，却发现 4000 元起的小米 10 无东谈主问津。

其次是对证地的费心。

小米家电确如董明珠所说，是走代工和品牌授权时势，比如据天眼查骄贵，米家生态中白电的遑急分娩商是一家名为宁波吉德电器的公司。

而代工时势所牵涉的分娩要领难不休、出问题后难追责等隐患，小米家电也没逃畴昔。奢华保平台数据骄贵，小家电干系投诉中，小米的投诉量为 460 件，占比为 13.60%，位居第一。

其中传播量较大的投诉，是网名为"新疆大表姐"的博主于 2023 年 10 月前后，在外交平台发布的小米开水器维权视频。

视频提到，小米开水器在室外温度仅 0 度的情况下，只消水温达到最热就自动熄火。在经验了被客服教导换电板、找自然气公司测试压力、更换自然气管线后，上述故障仍然存在。博主去找售后的时候，还被各式"踢皮球"。

各种负面新闻，均在放大小米家电的缺陷。因此在旧年 12 月，小米集团高档副总裁、人人电部总裁张峰下野的音书，被外界认为是小米家电业务步入酷寒的信号，更有网友在洽商区恭喜董明珠"赌赢了"。

但小米已不啻一次"被骂得越狠卖得越好"了。

本年上半年，当好意思的、海尔智家永别在半年报中说起"传统营销技能出现失灵""奢华者信心合手续走弱"时，小米却不仅空调卖得好，家电业务也全面着花，二季度的雪柜、洗衣机出货量永别同比增 25%、30%；Mini LED 电视系列 1-8 月线上销量中国第一、智能门锁集合三年线上销量中国第一。

雷军也很麻烦

是以，为什么要一边骂一边买？

说到底，在极致廉价之下，性价比自然就高了。

这两年，奢华左迁的风也吹到了家电市集。以 1.5 匹挂机空调为例，奥维云网数据骄贵，本年上半年，2000 元以下居品在线上渠谈的销量占比为 22.8%，同比进步 6.1 个百分点；3500 元以上居品在线下渠谈的销量占比为 41.9%，同比下滑 7.7 个百分点。

本就贴着低廉标签的小米，由此吃到了红利。

依旧以线上空调市集为例，戒指本年 10 月 27 日，好意思的的均价是 3154 元，格力的均价是 3479 元，小米的均价是 2281 元——在两位"老年老"的价钱上打了 7 折。再如扫地机品类，小米的扫拖机器东谈主 2 原价是 2499 元，在唯品会的促销价再类似国度补贴，把价钱打到了 1327 元。而奥维云网数据骄贵，戒指 2023 年末，我国扫地机市集均价为 3717 元。

诚然，性价比的推测圭臬，还有用户体验、使用年限等等，这又引出了另一个近期被热议的郁勃——高价钱的老牌家电，也不见得好用。

居品有何不及，看其生息相近就知谈了。在拼多多搜索"空调挡风板"，单件商品最高销量为 232.4 万件，销量 100 万 + 件的不在少数，可见"空调直吹脑袋"的痛点存在多年但莫得品牌作出纠正，奢华者能作念的独一买挡风板，或出动空调位置——听起来可笑又朝笑。另有网友暗示：" 10 年前的空团结咫尺的空调，除了功耗，大略简直区别不大。"

奢华保平台数据骄贵，2021-2023 年，家电干系投诉量在逐年递加。2014 年 1-4 月的投诉量为 2023 年全年的 38%，照此蓄意，本年仍会增多。

具体到每个品牌，自然小米对于居品性量问题的投诉占比高达 19.98%，但好意思的、海尔在一样问题上，投诉占比也有 17.29%、14.15%。细看各品牌被投诉的居品金额分散，小米 2000 元以上的居品投诉量为 29.01%，好意思的、海尔 2000 元以上的居品投诉量永别为 37.84%、45.21%。这不禁令东谈主发出灵魂拷问："正本一分钱一分货，两分钱也如故一分货呀？！"

还有一个身分，是雷军的个东谈主魔力。

从线下的车展到线上的微博互动，雷军已与"亲和力""网感好"绑定。自然无班师数据证明，雷军的个东谈主营销为小米带来了若干销量，但雇主的不讨喜言论，是简直会影响功绩。

格力的"玫瑰空调"自上市以来就一直被网友吐槽丑，若顺着这波"黑红"的流量造势，其指不定能闯出一条额外的赛谈，董明珠却专爱怼网友，在直播间暗示："即使人人以为有缺陷，它亦然最棒的，因为莫得第二家作念出来，这是一种创造。"本年年中，据媒体报谈，变频 3 匹的玫瑰空调价钱已从 32999 元限时降价至 29999 元，累计销售仅 100+。

岂论出于何种事理，小米家电照实讨到了奢华者的欢心。

最近，雷军又有金句火了："我也很麻烦，以为家电赛谈很卷，没念念到路这样宽。"

这可能谈出了家电行业当下的真相：传统巨头引以为傲的居品时期，并莫得十足倨傲市集的需求买球下单平台，奢华者有祸害言的体验，恰恰给了小米巨大的契机。