（原标题：鲸不雅察｜东方树叶与三得利扎堆上新买球下单平台，无糖茶大战打响“新年第一枪”）

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蓝鲸新闻1月16日讯（记者 张静伦）新年开始，来自饮料巨头之间的争斗，已悄然打响。

近日，三得利目生地连气儿官宣了近10款新品，当中包括两个全新子品牌。另一无糖茶代表性品牌东方树叶也推出了1.5L的“超大瓶”共享装，在旧年900ml的规格上再次“进化”，强化了性价比的卖点。

值得一提的是，脚下并非茶饮料传统旺季，无糖茶两大巨头均在岁首上新，意味着本就竞争热烈的无糖茶赛说念在2025年或提前“开战”。

在业内看来，东方树叶和三得利率先布局，或是为霸占商场份额作念准备。而跟着无糖茶的竞争加重以及入局选手增多，品类拓展、风范改进、聚焦细分场景等还是成为品牌必要的解围形态。

巨头争相推新

东方树叶近日上新了一款1.5L的大瓶装茉莉花茶居品，主打共享和聚餐场景，刻下还是在天猫等电商和部分线下渠说念铺货。售价方面，在农夫山泉天猫官方旗舰店，6瓶售价为65.4元，折合10.9元/瓶，比拟小规格的居品而言愈加合算。

三得利也一改以前“保守”的推新节律。在1月13日的经销商大会上，三得利晓示了包括幽香乌龙、龙井茉莉花茶、黑豆茶在内的近10款新品。

一些无糖茶起家的新品牌也启动在新品和供应链上发力。此前，茶小开就其植物饮料品类上新了陈皮山楂和百合雪梨2个口味；果子熟了在湖南株洲的首个自建工场细密宣告完满投产。

不错说，无糖茶商场还是“硝烟滔滔”。但从时间上来看，当今并非茶饮料的传统销售旺季，无糖茶在2025年的大战为何提前开打？

福建华策品牌定位考虑创举东说念主詹军豪禁受蓝鲸新闻记者采访时暗意，无糖茶在2025年的大战提前开打，主若是因为该赛说念竞争热烈，且跟着健康意志的升迁，无糖茶商场需求捏续增长。此外，茶饮品牌的居品改进和商场营销战略也需要不休吐旧容新，以保捏商场竞争力。在茶饮料的非传统旺季推新，不错错峰竞争，减少商场压力，同期也有益于品牌在新的一年里霸占商场份额。

大规格、新品类成破局点

从行业巨头和新品牌的种种举动来看，品类拓展、风范改进、聚焦细分场景等多个维度，成为发力的新趋势。

关于三得利、茶小开这么的无糖茶品牌而言，从植物饮料品类中寻找新的增长极，是一个破卷出圈的势必战略。比喻旧年夏天俄顷热起来的“黑马”养生水，概况是谜底之一。

毕竟，所谓登第养生水的火热，本体上是无糖茶大战席卷行业之下，放浪内卷的品牌们劝诱路子出的一条细分新赛说念。与无糖茶一样，同为“替水类”饮品的登第养生水抵破钞者而言，配料表相通“干净”，且重叠养生BUFF，概况也将是畴昔的地点之一。

此外，推论居品规格也成为刺激商场、丰富破钞场景的一种形态。

旧年以来，饮料大类中的大规格风潮捏续。900ml傍边是市面上常见的大包装规格，比如元气丛林燃茶、东方树叶、茶小开、果子熟了等等；而也有品牌推出首先1L的更大包装，比如康师父、援助、三得利等等。麒麟生茶、有丛气、盒马以致推出了2L的超大包装。

虽然，大包装最要津的一个卖点，在于性价比。在性价比风潮席卷破钞百行万企确当下，饮料也不例外，大包装的一个径直竞争上风在于每毫升平均单价的裁减。

在第三方数据机构马上赢看来，通过大规格替代小规格居品，裁减百毫升单价，其实亦然变相价钱战。无糖茶行业，已插足以价换量的增长阶段。

从商场上来看，大包装居品也结束了更好的销售。在尼尔森IQ发布的《2024中国饮料行业趋势与瞻望》中，600ml-1249ml的大即饮成为饮料行业比年来的新增长点。这一规格段在整个规格中的销售额占比，从2019年的6.4%增长至2023年的11.3%。大即饮也包含了多个品类，其中功能饮料2023年对比2019年销售额增长213%，即饮茶这一数字为105%，而碳酸饮料也有101%。

行业东说念主士合计，跟着东方树叶的加入，大包装无糖茶将成为更较着的行业趋势，一些更小体量的中小玩家的份额可能将被蚕食。

行业形态愈加蚁合

把柄马上赢发布的线下零卖数据，2024年第四季度国内商场上无糖茶举座大盘销售额增速从2024年第一季度的76.1%下落至季度内的11.2%。而无糖茶举座大盘情况的另一个要津数据“季度销售件数同比增速”，也从2024年第一季度的67.7%下落至季度内的6.5%。

从大数据看，这或是无糖茶品类快速增长阶段将要终局，从增量劫掠变为存量竞争阶段的信号之一。

玩味的是，在历程尖锐化的竞争和洗牌后，并莫得让新品牌、新入局的玩家抢下商场份额，反而更向头部品牌蚁合。

2022年，农夫山泉、三得利还是是无糖茶商场份额前两大巨头，直至2024年无糖茶商场份额情况并未发生紧要变化，头部玩家依然占据统统上风。据马上赢数据，2024年8-9月，农夫山泉和三得利集团无糖茶商场份额所有这个词首先80%，且二者在无糖茶类目中的商场份额与放纵力还在增长。与此同期，无糖茶商场CR13集团的所有这个词市占率首先98.49%，并依旧在小幅度增长。

也便是说，无糖茶的竞争形态其实早就细目。东方树叶、三得利“双寡头”的统领性地位还是奠定。至于第3名及以后的品牌商场排行，仍在不休变化，但行业头部的蚁合度在捏续升迁。康师父、元气丛林、果子熟了、援助等品牌仍在“排位战”中加快霸占商场份额。

在詹军豪看来，跟着养生水等新品类出圈，无糖茶上升仍会接续，但商场竞争将愈加热烈。畴昔买球下单平台，无糖茶行业形态将会发生进军变化，头部品牌的商场份额将进一步扩大，而中小品牌则可能濒临愈加严峻的商场挑战。